2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜县一地区(海拔约5500米)燃放艺术烟花《升龙》，团队在一处山脊上点燃三幕烟花，形成腾飞的龙形景观。
网络视频截图
这场烟花秀视频在网络发布后迅速引发争议。舆论质疑，喜马拉雅地区生态脆弱，燃放烟花是否会破坏环境。针对质疑，科技日报记者采访了相关专家。
展开剩余42%植物学者刘公社表示，生态环境是我们赖以生存的资源和财富，保护好地球生态环境，人人有责。青藏高原是亚洲水塔，世界生物多样性中心之一，但生态环境非常脆弱，植被生长缓慢，生态一旦破坏，极难恢复，需要几十年、甚至上百年才能恢复。因此，借此事件的教训，呼吁国家严格执法，制止破坏生态环境的行径，同时呼吁，社会各界需要进一步提高环保意识，共同保护好我们赖以生存的家园。
首都师范大学副教授顾有容表示，这场不到一小时的“高原烟花表演”，有可能造成多个方面的环境影响。影响程度有多严重、是否触犯法律，从有限的现场图片和视频中还看不出来，需要详细的事后评估和监测才能判定。但无论如何，这都是一场完全没有必要的表演——它侵犯了属于全民的环境和自然资源，却只满足了艺术家的表现欲和品牌的传播需求，实在应该引以为戒。
顾有容表示，如今品牌方和艺术家都道歉了，但对植被、动物、生态环境造成的影响已经造成，公正的评估和实质的弥补举措才是更重要的。
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